Reklama to zachęcenie konsumenta do zakupu produktu czy usługi. Jest to przekazanie informacji – nie zawsze zgodnych z prawdą i rzetelnych dotyczących artykułów, których dana reklama dotyczy. Reklama skierowana jest do określonej grupy społeczeństwa, na przykład reklama maszynek do golenia skierowana jest wyłącznie do dojrzałych mężczyzn, którzy mają zarost i którzy takiej maszynki potrzebują. Reklama musi wiec dotrzeć do jak największej liczby osób z danej grupy. Jeżeli będzie skuteczna to przekona pewną liczbę ludzi do zakupu danego produktu. Reklama bezpośrednio zwraca się do konsumenta. Przekazuje wiadomości dotyczące cech, funkcjonowania czy ceny danej rzeczy. Reklamy najczęściej są radosne i wesołe. Wprowadzają człowieka w dobry nastrój. Namawiają i kuszą. Przyciągają swoją urodą a czasami prostotą. Wielokrotnie widziana reklama utrwala się w pamięci człowieka, sprawia, że wcześniej czy później kupujemy dany produkt – czasami nawet wtedy, gdy nie jest nam w ogóle potrzebny, gdy nie planujemy jego nabycia.